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在2010年溫哥華的冬季奧運會，很多人購買了 Hudson’s Bay (HBC) 推出的冬奧商品。
當時最熱門的紅色毛冷手套，一雙僅 (10元)，幾乎成了人手必備的配件。
但今年 Lululemon 搶到了北京冬奧的獨家商品權，推出的商品奇貴無比，一雙紅色手套售價 (68元)，遭網民罵評。Lululemon 則說，高品質商品自然就是高價格。
加拿大廣播公司 (CBC News) 報道，幾十年來，加拿大奧運的服飾商品權不是由 Roots 就是由 HBC 奪得，這次北京奧運則是知名瑜伽品牌 Lululemon 吃下了獨家發行權。
原本 Lululemon 的瑜伽服飾就不便宜，這次推出的冬奧商品也不例外。除了手套昂貴之外，一件套頭上衣要 128 元，一件大衣的最高價格接近 500 元，最便宜的是髮圈也要 8 元。
許多國民在網上發牢騷，抱怨 Lululemon 的奧運商品售價遠超過平均民眾的承受能力。
但多倫多瑞爾森大學管理學院體育營銷教授布萊迪許 (Cheri Bradish) 認為，這種高價策略對 Lululemon 這類正處於上升位置的品牌來說非常合理。「Lululemon走更高端路線，我認為它非常了解自己的品牌定位。」
回應稱質優價格自然高
Lululemon公司表示，高價格反映商品的高質量。聲明說：「我們致力於生產最優質的產品，不僅是為了加拿大隊，也是為了我們所有的客人。因此，我們的產品採用尖端布料和創新設計與科技，提供無與倫比的手感、合身性和性能。我們根據創新、科技、材料、功能和細節的價值來為產品定價。」
居住在多倫多的消費者柏特萊利 (Michael Bertorelli) 說，雖然他很喜歡 Lululemon 的產品，但希望能有一些便宜選擇。他還說，2010年他買了兩雙 HBC 紅色手套，到現在都還在使用。
另一位消費者戴子(Victoria Day)表示，雖然她沒有購買任何奧運商品的計劃，但認為 Lululemon 價格仍屬合理，因為它的品質的確很好，可以用好幾年。
投資研究公司 Morningstar 分析師大衛斯沃茨 (David Swartz) 則說，無論加拿大的消費者怎麼想，該公司可能都不太在意。雖然Lululemon成立於溫哥華，總部也在該市，但加拿大並不是主要市場，目前在加拿大僅有約 60 家門市，該公司有望在未來 10 年內在全球擴展至 900 家門市。
他說，對 Lululemon 來說，主要增長在亞洲，而中國是最重要的一塊，所以它不會通過銷售打折商品來貶低其品牌價值。
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消息來源 : 星島日報
